距离2021年中超联赛开赛还有不到一周的时间，此前悬而未决的新赛季中超联赛转播权终于敲定。

14日英超中国转播，腾讯体育宣布与中超联赛正式合作。 未来三个赛季，腾讯将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来包括点播、短视频在内的中超联赛全部直播和观众。 比赛经验。

可以说，中超联赛作为中国最具影响力的体育赛事，在经历了一系列波折之后，终于没有与球迷失去联系。

中超联赛依然是顶级资源

今年2月初，中超联赛向版权合作伙伴体奥动力发出终止函，引发人们对中超版权未来的质疑。

背后的故事是，原播平台PP体育面临资金压力，其母公司苏宁未能在约定期限内缴纳版权费……这一切注定要打破原播格局，但考虑到新赛季联赛已经越来越近了，在这样的节骨眼上，新平台的快速入场至关重要，将直接影响到球迷能否正常观看比赛，以及国内顶级联赛的价值体系能否得到保障。保持。

现在看来，腾讯体育收购中超联赛未来三年版权，已经把挂靴子踩到了地上。

平心而论，中超的版权费经历了5年80亿、10年110亿的变化。 现在正处于一个微妙时期——从乐视体育到PP体育，都因为无法消化高昂的版权费而不堪重负。 中超联赛在版权市场上。 创造出的天文数字不断受到市场的折磨，这在一定程度上也让潜在的感兴趣者望而却步。

目前，尚无明确说法腾讯体育将以什么价格获得新一期的版权，但在市场和中超新政策的影响下，中超价格可能很难达到了以往的高水平。

值得一提的是，中超联赛在国内体育版权市场的领先地位保持稳定。

2020赛季官方数据显示，中超联赛覆盖全国超过10亿用户，累计收视人数超过6亿。 放眼亚洲，也是关注度和平均上座率最高的足球联赛之一。

足球篮球，一个都不能少

这并不是腾讯体育第一次转播中超联赛。 2011年至2015年，各大门户网站相继获得发行权后，腾讯体育尝试了中超联赛。 不过，在过去很长一段时间里，篮球一直是腾讯体育最鲜明的品牌。

在2015年体奥气势“五年80亿为中超”之前，腾讯以5亿美元拿下了NBA的五年版权。 2019年，它再次赢得了激烈的版权战，并将继续持有NBA版权直到2025年。

当时，中超联赛版权已由乐视体育转让给PP体育。 以篮球和足球这两个最受欢迎的体育赛事的版权为区分，腾讯体育与其他版权巨头处于隔江相望的局面。

巨大的变化发生在去年。 英超宣布与PP体育解约后，腾讯体育于去年9月获得了英超单赛季剩余比赛的转播权。 传闻价格相当优惠，被业内称为“抄底”。

而如果说进军英超只是传递一个信号的话，那么腾讯体育目前在中超联赛中取得胜利，则意味着未来将在包括篮球、足球在内的优质体育内容上全力发力。

PP体育违约版权费，中超联赛回到起点。

数字媒体和社交平台宣传中超联赛

纵观国内版权市场，经过一系列的挣扎，有精力继续攀恒的公司已经所剩无几。 除了腾讯之外，现在只剩下咪咕、爱奇艺、PP体育等几家了，特别是在版权价值已经经历了泡沫的情况下。 随着时代开始进入冷静期，腾讯体育的逆势上扬也将带来不少猜测。

必须承认，对于体育内容平台来说，顶级体育赛事的版权始终是一个值得追求的目标英超中国转播，但体育是一门缓慢的生意。 如果只追求短期回报，结果可能并不理想。

基于这两点，在讨论中超版权是否值得继续投资时，不如关注联赛需要什么样的合作伙伴。

站在短视频最前沿的抖音和快手一度被认为是救市良药。 但从短视频平台自身属性和获取流量的方式来看，赛事直播并不是一项划算的投资。

目前，擅长算法和个性化推荐的短视频平台似乎还没有真正切入市场的决心。 那么，如果他们想要撑起中超联赛的大旗，重担就落在了几个传统新媒体平台的身上。

从这个角度来说，腾讯体育是最好的选择。 长期以来，腾讯体育通过转播篮球等赛事，打造了内容和运营团队，积累了丰富的经验。 去年，它开始转播英超联赛，为目前进军中超联赛铺平了道路。

此外，腾讯的平台优势也无法回避。 腾讯体育在官方声明中表示，将通过腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台，共同发展中超联赛。

互联网时代，赛事版权的价值在于流量。 腾讯平台的社交属性和引流能力有目共睹，这有助于其流量价值最大化。

体育赛事从独家转播转向发行

在中国体育版权市场，B端广告赞助近年来似乎已见天花板。 要打破僵局，进一步服务用户、开发C端价值被认为是唯一出路。 然而，这恰恰是此前版权方未能突破的僵局。 。

目前来看，腾讯体育可能是最有可能实现这一目标的平台，尽管他们也会面临变现的压力。

NBA可以作为一面镜子——腾讯体育在直播、衍生内容创作、用户互动等方面都赢得了相当的声誉。 接下来如何踢好足球比赛，大家拭目以待。

从三年的合作期限来看，腾讯介入中超联赛不仅仅是尝鲜，而是有长远发展的打算。

至于球迷观赛和中超联赛的商业运作，值得欣慰的是版权现在可以顺利落地：

一方面，在财政层面，可以继续为赛事注入血液，助力改革下的中超联赛有序发展；

另一方面，体育赛事的发展离不开关注。 比赛无法正常转播，必然导致观众流失。 对于国内已经养成看比赛习惯的亿万球迷来说，如期观看中超联赛是最理想的解决方案。 结果。

回顾过去，中国体育版权市场需要逐步走向理性。 在当前环境下，曾经备受关注的天文数字，除了在一定时期内扰乱资本市场之外英超中国转播，对于任何合作伙伴来说都是难以承受的。

独播时代注定要结束，走向发行。